Do automobilové reklamy zeleně?

Galerie obrázků: Hybridní auta Tato reklama spojuje auto s přírodou a tvaruje ji jako chybu. Je to zelení? Podívejte se na obrázky hybridních automobilů. David McNew / Getty Images

Pravděpodobně jste to viděli mnohokrát v televizi - reklama ukazuje elegantní, nové auto jedoucí po větrných, horských silnicích a vypravěč uvádí všechny aspekty vozidla šetrné k životnímu prostředí. Společnost bude argumentovat, že je to nejzelenější auto a že mají nejlepší nápady pro udržitelný automobilový průmysl. Jste vyrušeni všemi těmito sliby o vysokém kilometrovém výkonu a pohodlných interiérech - a podívejte se, je to cenově dostupné! Než to budete vědět, auto dosáhlo vrcholu hory, což je vlastně jasné, slunečné pole - a podívejte se, dokonce i okolní divočině se to líbí! Toto auto je jedno se Zemí, v naprostém souladu s okolím.

Samotná auta a lehká nákladní vozidla ve Spojených státech způsobují asi pět procent celkových emisí uhlíku na světě, což je jedna z hlavních příčin globálního oteplování a dramatických změn klimatu. Jak se šíří povědomí a aktivistické skupiny vedou kampaň proti špatným průmyslovým standardům, automobilky si toho všimly. Mnoho z nich podniklo kroky k informování veřejnosti, že vědí, co se děje - možná si všimnete mnohem více televizních reklam, webových stránek a tiskových reklam věnovaných ekologickým aspektům.

Tyto reklamy by mohly být vyrobeny úhledně, s příjemnými barvami, uklidňující hudbou a uklidňujícími hlasateli, ale jsou to skutečné nabídky? Někteří lidé viděli tyto reklamy a porovnali je se skutečnými výkony automobilu nebo se skutečným postojem společnosti k problémům a ti dva se ne vždy sčítají. Jsou automobilové společnosti greenwashing veřejnost jen pro hotovost v na nedávný trend? Spáchají některý ze šesti hříchů zeleného praní?

Když si lidé více uvědomují taktiku greenwashingu, vynořila se seznam šesti hříchů, které se inzerenti zavázali. Zahrnují skryté kompromisy, nedostatek důkazů, vágní tvrzení, nerelevantní tvrzení, menší zlé zlo a přímé lži. Spouštějí automobilové společnosti některý z těchto hříchů?

Skryté kompromisy - Zatímco jedním z pozitivních aspektů výkonu automobilu může být vrchol v reklamě, společnosti někdy neuvádějí negativní faktory. Například první reklamy na model Reva G-Wiz se obvykle vyhýbaly skutečnosti, že vozidlo je technicky „čtyřkolkou“, nikoli automobilem. Vozidlo nemuselo projít nárazovými testy. Když se britský časopis Top Gear rozhodl provést vlastní nárazové testy, výsledky byly škodlivé.

Nedostatek důkazů - Některé společnosti tvrdí, že nemohou snadno zálohovat data. V lednu 2008 místní ekologická síť Friends of the Earth Europe vyzvala švédského výrobce automobilů Saab, aby výrazně změnil svou reklamu nebo čelil zákonným opatřením. Síť argumentovala tím, že Saab činil nepravdivá tvrzení, když společnost uvedla, že její motory „Biopower“ snižují emise CO2 až o 80 procent. Saab také neuvedl žádné údaje o emisích CO2 nebo spotřebě paliva na svých webových stránkách nebo v brožurách, což je v rozporu se zákonem v Evropě.

Vague nároky - K tomuto typu greenwashingu dochází, když se v reklamě zmíní něco, co je příliš široké nebo matoucí pro to, aby spotřebitelé porozuměli. Několik automobilových společností dá například vysokou, ale zavádějící míli na galonové číslo, například - testy mechanických jízdních silnic obvykle dávají lepší výsledky než skutečné jízdní podmínky (jako jsou kopce a doprava typu stop-and-go). Například zákazníci, kteří si koupili Ford Focus, nejprodávanější vůz ve Velké Británii, věřili, že se jejich auta na otevřené silnici dostanou kolem 55 mil za galon. Poté, co časopis Auto Express provedl vlastní testy, ukázalo se, že tento počet byl o 23,3 procent nižší při 42,5 mil na galon [zdroj: The Guardian].

Menší ze dvou zlých - Některé automobilové reklamy jsou vyzvány, aby prohlásily, že auto má nízké emise, když poznámka pod čarou vysvětluje, že auto má ve své třídě nejnižší emise. Ve srovnání s jinými vozidly může mít stále vysoké emise, zejména pokud je jeho třída obzvláště velkým znečišťovatelem [zdroj: Climate Change Corp].

Stejně tak všichni výrobci automobilů greenwash? I když lze s jistotou říci, že existují některé společnosti, které se snaží inovovat - viz příklad hybridního automobilu Aptera - některé statistiky však ukazují neochvejný postoj k ekologické politice. Nedávné průzkumy naznačují, že společnosti jezdí na zelené vlně, aby chránily svou pověst, nikoli mimo skutečné obavy. Podle britského průzkumu mělo 27 procent respondentů připustit, že jejich ekologické politiky mají zajistit, aby vypadaly dobře v očích spotřebitelů - spotřebitelský tlak získal 20 procent hlasu a dobrý obchodní smysl dostal 18 procent. Pouze jedno procento respondentů uvedlo, že zelené volby byly vyvolávány z obavy [zdroj: Financial Times].

Další informace o autech, alternativním palivu a marketingu naleznete na následující stránce.

Pod vlivem

Jedním z největších příkladů greenwashingu v poslední paměti je reklama automobilek Toyota. Společnost je za Priusem, populárním hybridním vozidlem, které v modelu z roku 2009 údajně získá přes 50 mil na galon. Ale zatímco Toyota postupuje vpřed s hybridní technologií - slogan na jeho webových stránkách je "Moving Forward" - společnost je také členem Alliance of Automile Manufacturers, Washington, D.C., lobbying group, která je proti lepším palivovým standardům. Až poté, co Toyota obdržela tisíce rozzlobených e-mailů od zákazníků, změnili svůj názor na spotřebu paliva [zdroj: NRDC].

Související články

• Jak funguje Greenwashing
• Jak funguje globální oteplování
• Jak fungují hybridní auta
• Jak G-Wiz Electric Car funguje
• Jak funguje hybrid Aptera
• Určuje to, co cítíte, co kupujete?

Další skvělé odkazy

• Přátelé Země Evropy

Prameny

• „Údaje o účinnosti automobilu jsou zavádějící.“ „Strážce. Středa, 26. října 2005. http://www.guardian.co.uk/cars/story/0,1600988,00.html
• „Saab varoval, aby stáhl„ zelenou vodu “nebo čelil právní výzvě.“ Přátelé Země Evropy. 10. ledna 2008. http://www.foeeurope.org/press/2008/Jan10_Saab_warned_greenwash.html
• Baker, Mallan. "Marketing - když si zelená nárokuje oheň." Společnost Climate Change Corp. 18. ledna 2008. http://www.climatechangecorp.com/content.asp?ContentID=5112
• Jamesi, Jill. "USA: společnosti zbarvily zeleně: greenquest nebo greenwash?" Financial Times. 15. října 2007. http://www.corpwatch.org/article.php?id=14753
• Miller, Steve. "Zelené reklamy Toyota se spouštějí v nepřátelském prostředí." Brandweek. 5. listopadu 2007. http://www.brandweek.com/bw/news/recent_display.jsp?vnu_content_id=1003668303